Planificación de Marketing


La planificación de marketing es un área fundamental en la organización de toda empresa para cumplir sus objetivos de negocio. El plan anual de marketing es imprescindible para establecer una serie de estrategias a seguir en el tiempo, que en linea con el business plan de la compañía alcanzan, con su implementación, los goles a cumplir a final de año.

Una de las funciones de apoyo a mis clientes consiste en el diseño de un plan de marketing anual con unos objetivos claros y medibles a conseguir con la implementación de las estrategias descritas en el documento.

Las estrategias de marketing se determinan a partir de un análisis interno y externo de la compañía y contienen una serie de acciones tanto on-line como off-line de comunicación y marketing que se complementan, crean sinergias  entre ellas y consiguen resultados medibles.

Como Responsable de Marketing, he desarrollado e implementado planes de anuales de marketing  para EPURON, multinacional alemana de energías renovables durante los cuatro años en los que desarrollé mi puesto.

Tanto el desarrollo del documento como su presentación a mis superiores y homólogos en Hamburgo era en inglés, idioma oficial de la empresa en el que me desenvuelvo a nivel bilingüe.

Por otro lado destaco  mis responsabilidades como consultora de marketing de TFG en Londres, donde elaboraba el plan de marketing anual para el portfolio de 8 de los 16 centros comerciales que la inmobiliaria Prudential tiene en el Reino Unido.

Los planes de marketing aún siendo únicos y diseñados de manera individual para cada negocio, conservan una estructura común que contiene los siguientes pasos:

  1. Análisis externo (PESTEL)
  2. Tamaño  crecimiento de mercado
  3. Competencia
  4. Análisis interno (SWOT)
  5. Riesgos y contingencias
  6. Objetivos de negocio
  7. Misión/visión
  8. Objetivos de marketing
  9. Estrategias de marketing
  10. Mensaje
  11. Valores de marca
  12. Posicionamiento
  13. Sementación / público Objetivo
  14. Marketing Mix (Producto, precio, lugar y promoción)
  15. Desglose de presupuesto
  16. Calendario de acciones

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