Isabel Añino: “Por amor al Arte”_Material y forma abierta a toda interpretación.


“A través de mis imágenes busco un impacto en la retina del observador que le conquiste y le haga soñar.” (Isabel Añino Granados)

Tengo la urgente necesidad de compartir la oportunidad de experimentar la explosión de color y energía que transmiten los cuadros de Isabel Añino Granados.

La obra  de esta  artista debe comunicarse a los cuatro vientos, por las reacciones tan positivas que produce en el ojo de todo el que las mira.

No es humanamente ético conocer sus trabajos y no comentarlos, para que otros puedan disfrutar también de su descubrimiento.

Toda su colección de pinturas refleja  la importancia del color y los materiales para representar formas de la naturaleza.

La inspiración de la artista surge como ella misma afirma  de lo “fascinante que resulta observar como, a través de diversas combinaciones de materiales y formas, que en principio no están relacionadas, surge un universo.”

Isabel , a través de su obra, comunica un mensaje abierto a la interpretación del espectador jugando entre la abstracción y la figuración.  Es increíble cómo una misma creación es capaz de proporcionar tantos significados como personalidades que la miran.

Tan interesante es la creación artística de Isabel cómo su trayectoria personal y profesional. Licenciada en Derecho por la Universidad de Granada, comienza el ejercicio de la abogacía en  1999. Durante diez años lleva una doble vida, sumergida en el mundo corporativo. Por el día, vestida con chaqueta, inseparable de su portátil y su móvil la Sta. Añino, revisaba contratos, creaba documentos jurídicos y discutía reunión tras reunión de los pros y los contras de las acciones ejecutadas por las empresas done trabajaba.

Sin embargo, la personalidad creadora de Isabel emergía cuando cerraba la puerta de su despacho, cambiaba los tacones por vaqueros y la chaqueta por una coleta de caballo para ponerse a pintar.  Difícil era de imaginar a esta seria ejecutiva delante de un lienzo,  pincel en mano y con la mente alejada millones de kilómetros de cualquier ley o decreto que se precie.

No es de extrañar que este espíritu inquiero abandonara su Cádiz natal en el año 2000 para conquistar otras atmósferas culturalmente opuestas a sus orígenes, y descubrir el mundo del arte en Alemania. Isabel tras cerrar la puerta de su oficina cruzaba la ciudad de Colonia para llegar  a la VHS Köln y recibir clases de acuarela y dibujo, experimentar con la técnica de acrílico o pintar en alleres de prestigiosos artistas de la ciudad.

Tras tres años en Alemania Isabel, vuelve a España, abogada de día pintora de noche y como siempre, después de su jornada laboral continúa su formación artística, primero en Almería y después en Madrid, hasta 2009, donde culmina su metamorfosis y lo deja todo para dedicar su vida a la creación artística, matriculándose en Bellas Artes en la Universidad Complutense de Madrid.

Desde su luminoso apartamento a pocos metros del palacio de “Aranjuez” Isabel hace tres años, se entrega en cuerpo y alma a lo que ha decidido sea su profesión de por vida.

Los pocos temores que tenía al emprender esta nueva vida se han convertido con su talento y a base de mucho trabajo en unas primeras exposiciones en colectivas en el Centro Cultural Isabel de Farnesio de Aranjuez , donde sus obras han sido seleccionadas en cada exhibición,  en el Círculo de Arte de Toledo participando en “Homenaje al Greco” y en La Casa de Córdoba de Madrid lugar donde se celebró un homenaje artístico cultural al “Flamenco”.

En la actualidad Isabel investiga nuevos e innovadores métodos de trabajo, continúa organizando tanto exposiciones tanto colectivas, (en un grupo de innovación está preparando una exposición en torno al tema “De usar y tirar”) como individuales, en las cuales su obra cautiva, hipnotiza y transporta al espectador con una combinación la magia del color y material.

Para compartir esta experiencia y demostrar el talento de esta gaditana, os invito a conozcáis el magnetismo de su obra en sus próximas exhibiciónes:“Por Amor al Arte” donde:

“Un juego de materiales y color que combinados entre sí dan lugar a paisajes abstractos. El espectador es el que completa y da sentido a la obra en el momento en el que elige quedarse en la abstracción del primer plano y del color por el color o si prefiere viajar, entre líneas y masas de color, a lugares imaginarios”.

Las exposiciónes incluyen una recopilación de obras en las que la artista trata diversos temas combinando la pintura matérica y la pintura al óleo.

Isabel Añino expone “Por amor al arte” en:

  • Centro Cultural Galileo, http://www.madrid.es/cgalileo  situado en la C/Galileo 39; 28015 Madrid (Metro Quevedo o Canal), del lunes 23 de enero al viernes 17 de febrero, de lunes a viernes de 09:00 a 21:00 y sábados de 10:15 a 20:30, siendo la inauguración el sábado 28 a las 12.00.
  • Café Galdós, http://www.cafegaldos.com/ ubicado Calle Los Madrazo 10; 28014 Madrid (Metro Sevilla) con horario: de lunes a jueves de 8:30 de la mañana a 02:30 de la madrugada, viernes y hasta las 3:00 de la madrugada y domingos de 16:00 hasta las 12:00 de la noche. La inauguración será el jueves 23 de febrero a las 20:30.

Si te gusta la obra de Isabel, puedes adquirir tanto sus creaciones originales como encargar    reproducciones de las mismas

Puedes contactar con isabel Añino a traves de su dirección de email:

isabelanino@hotmail.com

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MiBadia, trajes para que los sueños hablen


Uno de los placeres de la vida es la sorpresa. Descubrir el talento y la creatividad de gente, que aparentemente, ni si quiera, su círculo más allegado, se da cuenta de que tienen un lado desconocido y totalmente opuesto a lo que enseñan.

“Comunicación Bidireccional” me gustaría compartir de manera totalmente desinteresada, esa creatividad sorprendente que sale a flote en las personas, en un momento dado, de manera espontánea o por haberse estado macerando dentro de los individuos el tiempo suficiente para por fin poder conocer el sol.

Y claro, no hay nada más bidireccional que responder a un estímulo comunicativo de tipo artístico o ingenioso, con un sentimiento que sale del interior de la persona que lo observa, lo escucha, lo experimenta o lo implementa y más cuando procede de alguien del que no te lo esperas, porque su vida nunca fue conducida para el desarrollo creativo o porque su profesión no tiene nada que ver con un  proyecto que enriquece a todo el que lo descubre.

Como primer ejemplo, curiosamente no he elegido a un pintor, cantante, fotógrafo o escultor me he decantado por una idea, que brilla tanto por originalidad como por su utilidad.

Los creadores del MiBadia, Jose y Marta, al igual que todos los genios que se presentan en este apartado del blog, son dos personas con un perfil que nada tiene que ver con la naturaleza de su proyecto.

No es algo común, que dos genios de las telecomunicaciones y la programación, ingenieros, con un don innato para conexiones y configuraciones, con una inteligencia desarrollada a golpe de 20 años de trabajo maratoniano en una de las multinacionales más exigentes a nivel mundial, tengan una inquietud e interés desmesurado por……aquellos escritores que son totalmente desconocidos, pero esconden en el disco duro de su ordenador, auténticas obras literarias. Sorprende, no?

Estos libros podrían mover, entretener, divertir o cultivar a una o a miles de personas,  pero no lo hacen porque sus autores, no los sacan de las máquinas donde los crearon.

Curiosamente, los creadores de MiBadia, llevan mucho tiempo entre call conferences, programaciones, configuraciones y sistemas pensando en estas criaturas literarias, atrapadas en los ordenadores donde nacieron, sin que se les de la oportunidad de llevar a cabo el motivo de su existencia, contar un mundo diferente, real o ficticio, triste o alegre,  pero desafortunadamente siempre desconocido porque no puede salir a la luz.

Las historias, no se transmiten porque están desnudas, y necesitan de MiBadia para que se les haga un traje con forma de libro. Mis amigos, estos señores que van todos los días puntualmente a su trabajo con maletín, tacones, chaqueta y corbata con el objetivo de que sus cerebros, desarrollados, para hacer que todo funcione y haga “click,” han tenido la sorprendente sensibilidad de darse cuenta del sufrimiento de todas estas frases tristes y atrapadas.

Su corazón y creatividad no les han permitido dejar pasar esto por alto y en MiBadia, diseñan trajes a medida para estas criaturas puedan ser libres y contar, decir, describir y hacer sentir a una persona, o a un millón, dependiendo de su propósito y de la naturaleza de su ser.

Los protagonistas de esta historia proporcionan en MiBadia una plantilla con la que cualquier libro puede ser editado por su autor y por otro lado un servicio personalizado para la edición de cada libro en particular.

MiBadia tiene amigos en todo el mundo, como puedes ver en su sitio web y ha conseguido diferentes metas para diferentes libros. Desde la edición de un libro autobiográfico cuyo autor dedicó varias décadas de su vida a escribirlo, viendo materializada su obra, gracias a que su hijo contactó con MiBadia quién le aconsejó en la edición del libro, que hoy es disfrutado y comparte únicamente y de manera íntima con su familia.

MiBadia también ha hecho el sueño realidad de varios escritores amateur que finalmente han visto su obra expuesta en las estanterías de librerías y bibliotecas.

En fin, os invito a que conozcáis el MiBadia, por curiosidad,  por necesidad o porque quizás pueda convertirse en la fuente de inspiración de vuestro propio proyecto.

Además si queréis seguir, escuchar y hablar con nuestros amigos, podéis escribirles a su dirección de correo mibadiaweb@gmail.com

www.mibadia.com

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#SpanishRevolution: Estrategia 2.0 con buenos resultados


Una semana para recordar. Hace hoy 8 días, el pasado domingo 15 de Mayo, 130.000 personas salieron a la calle en más de 60 ciudades bajo el lema: “Democracia real ¡YA! No somos mercancía en manos de políticos y banqueros”.

Cuando parecía que vivíamos en una sociedad aletargada, conformista y sumisa a las decisiones e injusticias gubernamentales, despierta un movimiento apartidista y asindical, una semana antes de las elecciones autonómicas y municipales del 22M. Siendo así erróneamente acusado de promover la abstención o voto nulo.

El éxito de la plataforma se basa en su simplicidad. El grito de un pensamiento que todos hemos compartido numerosas veces con las personas que nos rodean, pero que nunca lo hemos expresado en alto y de forma conjunta pidiendo un cambio. Su manifiesto comprende el razonamiento interiorizado de una sociedad que en su variedad, disparidad y diversidad está unida por un deseo común.

El pueblo ya no acepta una actuación/comunicación unidireccional en la que los gobernantes hacen y deshacen y los ciudadanos no responden.

Independientemente de nuestra ideología política, religión, sexo, edad, cultura y origen todos queremos una un trabajo acorde a nuestra formación, acceso a una vivienda y una pensión que nos permita una vida digna.

Jóvenes, viejos de León, Valencia, Madrid o Barcelona estamos indignados ante el enriquecimiento, despilfarro y corrupción de entidades políticas y económicas.

Modernos, clásicos, deportistas y sedentarios queremos ser partícipes del gobierno de nuestro país a través de una democracia real, donde se tenga en cuenta los intereses y opiniones del pueblo a la hora de gestionar los recursos y tomar decisiones que nos afectan a todos.

http://bit.ly/iaW8ok

El pueblo ya no acepta una actuación/comunicación unidireccional en la que los gobernantes hacen y deshacen y los ciudadanos no responden.

Esta iniciativa exige la toma de unas medidas que son esenciales para preservar una ciudadanía digna,  lo que cualquier ciudadano de a pie necesitamos para garantizar  nuestro bienestar más básico. La eliminación de los privilegios de la clase política y el desempleo; el acceso a una vivienda y unos servicios públicos de calidad, el control de las entidades bancarias y financieras;  la garantía de las libertades ciudadanas y democracia participativa son reclamos que muchos otros europeos no pueden entender como tales, porque para ellos, han formado siempre parte íntegra de su condición como ciudadanos.

http://bit.ly/ifRLkY

La puerta del sol se ha llenado de gente en la misma proporción en que #acampadasol se ha retroalimentado en las redes sociales. De la misma manera ha sucedido en el resto de las plazas donde se están produciendo las concentraciones, tanto dentro como fuera de España.

El viernes 20 de Mayo se registraban más de 5 millones de visualizaciones en 200 países del canal http://www.soltv.tv/soltv/index.html a través del cual se sigue en directo todo lo que acontece en la Puerta del Sol.

Según cifras facilitadas por Chameleon Tools, una herramienta de análisis estadístico en Twitter, el jueves 19 de Mayo, se registraron 8.425 tweets por hora en promedio, 63.144 usuarios emplearon alguna de las palabras clave (#15mani, #acampadasol, #democraciarealya, #nolesvotes, #15m, #nonosvamos y #yeswecamp), hubo 281.673 menciones de las palabras monitoreadas, 92.492.477 usuarios recibieron tweets referentes al movimiento y en promedio 3.851.228 usuarios recibieron tweets sobre las protestas por hora.

http://bit.ly/kJb27p

Londres, Manchester, Atenas, Bruselas, Praga, Lyon, Marsella, Islandia, Rusia, Irlanda…..allí donde hay españoles se produce la #spanishrevolution y allí donde se tiene un Smartphone se viralizan llos videos que están dando la vuelta a todo el mundo.

http://www.thetechnoant.info/campmap/

http://pastebin.com/wEthj72Z

La plataforma con base informativa en las redes sociales e información que provine desde su propia fuente y a tiempo real constituye un ejemplo a imitar de Comunicación 2.0. Con canal en YouTube, página en Facebook, tv online, Web ste interactiva, notas de prensa online y numerosos hastags en Twitter Democracia real YA, ha triunfado en su estrategia de Social Media.

http://www.facebook.com/democraciarealya

www.democraciareal.es

http://www.youtube.com/democraciarealya

Más de 10.000 personas en las plazas de Málaga y Valencia 5000 en Las Palmas…. Se estimaron más de 58.000 las personas que se pasaron por la Puerta del Sol el viernes 20 de Mayo (entre ellas Ana Rosa Quintana, con la que yo misma me encontré ese día). Jamás había participado en un movimiento como este. La tranquilidad y la armonía reina en la plaza, unos duermen, otros dibujan, hablan observan, fuman, cuelgan carteles, cantan, hablan, gritan, beben, comen y reparten comida. Eso si todo el mundo apretujado, si pero sin empujarse, reina el respeto y la solidaridad. Mucha gente se presta a ayudar, médicos y enfermeras atienden pequeñas heridas y mareos, abogados ofrecen asesoramiento legal, voluntarios viralizan información, o simplemente barren la plaza.

Siempre hay alguien informando con un altavoz de lo que sucede en todo el mundo donde se apoya la iniciativa. Todo el mundo hace fotos, quiere congelar el momento y compartirlo.

Los vecinos de Sol reparten comida, bebida y  prestan sus balcones para colgar carteles o tomar fotografías.

¿Ha afectado Democracia real YA? En el resultado de las elecciones autonómicas y municipales del 22M?

Según el país.com, casi un millón de ciudadanos han votado en blanco o con voto nulo. Con una participación un 2,26% mayor que la de 2007, los votos blancos y nulos superan en más de un punto a los emitidos en los comicios anteriores, de 3,09% a 4,23%, según datos del Ministerio del Interior.

De ser una fuerza política, la coalición blancos y nulos sería la cuarta más votada, por delante de Convergència i Unió (3,46%), y por detrás de Izquierda Unida (6,31%).

http://bit.ly/jTdel3

Deocracia real YA, hace la siguiente obsevación en el muro de su página de Facebook: “Teniendo en cuenta que la participación ha sido del 65% y el porcentaje de voto del PP dentro de este porcentaje del 37%, solo uno de cada cuatro ciudadanos en edad de votar han dado su confianza a esta opción política”.

La influencia del movimiento del 15M en las votaciones del 22M está todavía lejos de ser analizada como se merece, por lo que lo que expongo es mi mera reflexión. Considero que lo que nos ha llevado la #SpanishRevolution a una reflexión  más profunda de a quién votar y por consiguiente se ha votado siguiendo un sentimiento más que una ideología. Si no se tiene fe en la capacidad de los dirigentes políticos, se ha votado en blanco o nulo, haciendo uso de la capacidad de voto que da la democracia actual.  Muchos de los antiguos votantes del PSOE y PP han votado en blanco o nulo porque consideran que los líderes de estos partidos no siguen la ideología o tendencia política que ellos persiguen. Por lo tanto, si los ciudadanos se han dado cuenta de que los dirigentes políticos de la ideología que ellos persiguen no cumplen o han cumplido con sus expectativas y no les han dado su voto porque así lo sienten.

Y por otro lado y haciendo uso de ese “sentimiento” por lo que yo creo los votantes se han llevado en estas elecciones, la victoria tan absoluta a nivel regional del PP se debe más que a una convicción ideológica a un grito desesperado porque se cambie de alguna manera la situación tan trágica en la que se encuentra la economía en España.

Este post es para Ralph Becker y todos los que están lejos, preguntándose y asombrándose de lo que pasa en España.

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El triunfo de una marca en Social Media.


¿Cuándo podemos decir que una marca ha triunfado en Social Media?

Hoy en día todas las marcas quieren tener protagonismo en la Comunicación 2.0. Pero para algunas de ellas, ese protagonismo se basa únicamente en recaudar el máximo número de fans en una red social determinada.

Para los profesionales del social media resulta muchas veces complicado explicar a un cliente que su trabajo no consiste únicamente en conseguir “fans” o “likers” (como los queremos llamar ahora).

La mayoría de los clientes desconoce que el ámbito del social media va mucho más lejos de la creación de una página de fans en Facebook para simplemente conseguir que la gente haga “click” en el botón de “me gusta”.  Este objetivo es tan fácil de cumplir, que realmente, ellos no necesitarían más que crear un perfil de empresa en Facebook y disponer de un presupuesto para comprar los fans, contactar con alguna agencia que  disponga de grupos ya formados de segmentos que coincidan con el target de la marca, pero su consecuencia es el fracaso de una mala gestión de la comunicación.

Una parte del trabajo de los profesionales del marketing social es mostrar al cliente los diferentes canales de comunicación social disponibles y el trabajo requerido en cada uno de ellos.

Facebook, por ser la red social más conocida por los clientes, no significa que sea siempre la más adecuada para su marca.

 Tanto Facebook, como  Tuenti, Myspace, LinkedIn, Xing, Twiter, Sonico….tienen públicos diferenciados por lo que hay que determinar cuál de ellos encaja con el perfil del target del cliente.

Por otro lado en Comunicación 2.0 existen otros grupos de influencia, que la marca tiene que seleccionar, interactuar, comunicar y mantener una buena relación.

Blogosfera, croudfounder, microsites, portales interactivos…. son ejemplos de canales que demandan una gran dedicación por parte de los profesionales de socialmedia y que suelen pasar desapercibidos por las marcas y requieren de una dedicación que a veces es más exigente que la que se destina a una red social.

En marketing social existe una necesidad imperiosa de contactar con los canales de manera frecuente, alimentarles con información de “interés” y contestarles siempre de manera rápida y eficaz.

Los canales de YouTube son cada vez más utilizados por las marcas tanto los de “pago” como los que no tienen ningún coste.

Mixta y Desperados son dos de las marcas que mejor han sabido explotar este canal.

http://www.youtube.com/mixta

http://www.youtube.com/desperados

El éxito de la viralización de sus videos (otro apartado más del social media), es sobre todo fruto de su creatividad e innovación.

El video del pato “Willix” consiguió un millón de visitas en apenas dos semanas y la creatividad e integración conseguida en el video de “The Desperados Experience” le ha puesto a la marca en contacto con millones de usuarios.

Resulta difícil de explicar que el contenido y la manera en que este es difundido a través de los canales de comunicación social influyen en una marca tanto o más que los mensajes transmitidos a través de acciones o medios offline. Así como, el grado de interactividad conseguida varía notablemente dependiendo de cómo, cuándo y qué comuniquemos en los canales o sus los gestores.

No hace falta hacer un master para publicar un post en una red social, o para dirigirte a un blogger, pero aún así, como en toda comunicación, requiere de creatividad, contenido, tono adecuado, buen conocimiento del público al que nos dirigimos y de los valores de la marca.

Pon una foto de una persona a la imagen que elige una marca cuando postea en su muro y verás a veces, lo ridículo que te parecerá el mensaje.

Por otro lado, el nivel de programación (integración de herramientas varias foursquare..) y diseño de que dispongamos para gestionar una marca en Comunicación 2.0 marcan la diferencia tanto en la percepción de los públicos de la marca cómo en el grado de su interactividad y adhesión a su página de fans.

Por ejemplo, el éxito de interactividad la marca de cerveza “Coronita” en España y “Corona Extra” en Europa se basa, sobre todo, en una comunicación adecuada con sus públicos y en la creación de eventos y aplicaciones en de gran creatividad, a tono con los valores de la marca y las características de su público objetivo.

El concurso de House Music  destinado a Djs “Movida Corona” lleva 10 años en funcionamiento, y sigue logrando expectación y participantes en toda Europa.

Asi mismo, la aplicación “The Challenge” lanzada hace tan solo unos días ha conseguido una gran participación internacional.

http://www.facebook.com/Coronita?sk=app_146203228781500

http://www.facebook.com/coronaextraeurope?sk=app_212311292131645

Y si tomas el ejemplo de Corona, aliándote a partners como MTV, y realizando videos de calidad creativos y divertidos de fácil viralización, tienes parte del éxito garantizado.

Por último me gustaría destacar la necesidad de integar la estrategia de social media con el resto de la estrategia de marketing de la marca. Todas las herramientas de comunicación de marketing tienen que estar integradas.  Por lo tanto, es imprescindible que el social media manager conozca al detalle, cosa que desgraciadamente no sucede, el plan de marketing de la marca, para conseguir la sinergia necesaria entre las acciones.

Esto no significa la implementación del tópico “estrategia de 360”, es decir promocionar nuestra marca  a través  de todos los medios habidos y por haber para que el consumidor no se escape a nuestros mensajes, sino priorizar aquellos medios que realmente se conectan con el consumidor. No tiene sentido bombardear al consumidor desde todos los medios con mensajes, cuando estamos en una era dónde las personas son las que quieren decidir cuándo se conectan e interactúan con una marca.

El social media es una estrategia que hoy en día resulta, en casi todos los casos, imprescindible y recomendable integrar en un plan de marketing, y además cuenta con la ventaja de que tiene un coste mucho más reducido que el destinado a la mayoría de las estrategias de offline siendo igualmente medible su retorno a  la inversión.

Los canales de comunicación 2.0 disponen de herramientas propias de medición de interactividad y características de sus fans y por otro lado está cada vez más proliferado el diseño de software para medir la el impacto de una campaña de marketing social en los diferentes canales utilizados

Y para terminar, dando respuesta a la pregunta que expongo al principio del anuncio, una marca triunfa en Social Media y discrepando con muchos profesionales del sector. Una marca triunfa en Social Media,  no cuando genera más fans que la competencia (aunque el número de fans sea un factor muy importante a tener en cuenta) sino, sobre todo, cuando consigue una buena relación y reputación e interactividad  con sus públicos y una imagen acorde con sus valores de marca.

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Osama Bin Laden, plan B


Osama Bin Laden, plan B

Esta mañana me he atragantado con mi primer te de un lunes que prometía ser e lo más relajado. Esto ocurría mientras leía el titular que corresponde a la que ha sido para mí, la primera y única noticia del día. BBC news publica “World safer without Bin Laden

http://www.bbc.co.uk/news/world-us-canada-13261064

Click, click, click vamos a ver qué ha pasado! Según iban creciendo los clicks, más crecía mi incomprensión, enfado y confusión. ¿Seré la única que no se alegra del asesinato a sangre fría de uno de los mayores asesinos de la historia? Un respiro, vamos a entrar a Facebook a ver cómo va la marca que gestiono y…eh!! aunque me separe una gran distancia de mi amiga en Canada, estamos conectadas, además de por la red social por compartir la misma opinión!!

Después de unos intercambios de links, comments and likes con mi amiga y toda cabreada por la estrategia tan “yankee” de acabar con Bin Laden, me voy a descargar adrenalina a Twitter. Ummm.. después de expresar mi opinión con tweet, tweet y retweet no veo que me apoye nadie, por lo que me voy a correr, eso sí, con la radio puesta.

Después de hora y media corriendo (eh!! estoy en forma) y una ducha, mi hijo me pregunta de que hablo, primero sola y luego con su padre (mi casa es como la ONU, una misma familia, diferentes orígenes). Le explico que han  matado a un señor muy malo pero, sin juzgarle, lo que puede hacer que los amigos de ese señor se enfaden y empiecen a liarla parda.

Si mi familia, mi amiga en Canada y yo lo entendemos así ¿por qué unos señores que llevan años estudiando el caso no lo comparten? Los raros seremos nosotros, pero me da igual, este es mi blog y digo lo que pienso.

Una operación de las fuerzas especiales de élite estadounidenses Navy Seals ha acabado con la vida de Osama Bin Laden, número 1 y líder de la organización islamista Al Qaeda, en la localidad de Abottabad, a 80 kilómetros de Islamabad y en el norte de Pakistán.  La estrategia de la operación era “matar” y ha tenido éxito.

Obama,  haciendo, como no, eco de su espíritu americano dice: “Es un gran día para América, el mundo es más seguro y mejor a causa de la muerte de Osama Bin Laden”.

Todos hemos odiado a Bin Laden, responsable de tanta masacre, pero matándole de un disparo en la cabeza no hace justicia a sus miles de asesinatos.

Captúrale, júzgale públicamente con un tribunal internacional y publica con pelos y señales todos sus crímenes. Tenle encerrado el resto de su existencia, hazle reconocer sus crímenes y enseña al mundo entero la debilidad del líder de Al Qaeda frente a la justicia internacional.

Y ahora si, viraliza, viraliza los videos de sus declaraciones, las preguntas de los jueces, el testimonio de sus hijos y las declaraciones de las víctimas.

Bin Laden no se merece vivir, pero tampoco se merece una muerte tan fácil. Sácale información de los futuros planes de Al Qaeda,  es difícil si, puede que hubiese sido imposible, pero eso nunca tendremos la certeza de saberlo, ya que nunca lo hemos intentado.

Lo peor de todo podría ser el habernos equiparado a ellos, pero no, lo más fastidioso es que hemos seguido sus filosofía, convirtiendo a Osama Bin Laden en un héroe, un mártir, asesinado por defender a su causa.

David Cameron, el primer ministro británico, tampoco me da la razón, ya que, ha asegurado que se trata de “un gran alivio para el mundo”.

Y mientras tanto, los americanos celebran la muerte de Bin Laden, por  todo lo alto sin pensar en las repercusiones de su asesinato  y ¡venga, qué corran los videos de la fiesta!!! y ¡venga que se alimente la ira de los islamistas al ver su júbilo incontenido!!

 Fiesta sí, pero después de una sentencia.

Al menos, “la diplomacia estadounidense ha pedido prudencia respecto a las consecuencias en la lucha sobre Al Qaeda que podría tener el descabezamiento de la organización”, ha publicado www.elpais.com.

http://bit.ly/k2XnXY

Las reacciones que la muerte de Bin Laden pueden provocar en el mundo son impredecibles.

Os invito a que manifestéis vuestra opinión al respecto, que para eso este blog se llama “comunicaciónbidireccional”. No pasa nada ya me he llevado muchos palos durante el día en que aconteció la noticia y estoy encantada de llevarme muchos más.

Esta entrada se la dedico a Carmen Cotelo. He considerado siempre a Carmen especial, original, flexible y abierta (madre mía lo que ha trasteado). Pasional, ingeniosa, inteligente, culta y muy divertida. Ella es la creadora de frases que seguro que ya ha olvidado como “Me doy cuenta de lo mayor que soy al gustarme alguien 10 años menor que yo”, “yo como Arguiñano, fumando con cigarro en mano” o “Gibraltar libre y español”. Por ti Carmen, te veo muy feliz de Mrs McKenzie, ¡qué lo seas siempre!

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Marketing de Guerrilla: ¿Por qué hoy?


En 1929, Edward Bernays, el conocido padre de las relaciones públicas, y curiosamente sobrino de Freud, ya organizó la primera acción de lo que conoceríamos más tarde como “marketing de guerrilla”.

En el video, que podéis ver abajo, relata cómo el presidente de una prestigiosa marca de tabaco (Lucky Strike) le pide ayuda para incrementar la cuota de mercado, incluyendo a las mujeres dentro de su público objetivo. Por aquel entonces, hay que decir, estaba muy mal visto que las señoras fumaran en público y en muchos lugares donde los hombres podían fumar libremente, a ellas se les prohibía la consumición de tabaco.

A esto hay que añadir que por aquel entonces se desconocía los daños que el fumar produce a la salud.

Antes de planificar ninguna estrategia, Bernays, llamo a un psicoanalista conocido por su tío y le preguntó que significaba el tabaco para las mujeres. La respuesta fue “Tourchers of freedom” (antorchas de libertad). Las mujeres no fumaban, porque existía un tabú establecido por el sexo masculino, que no se les permitía.

Basado en esa premisa, “Tourches of freedom”, Bernays diseñó su estrategia para incluir a las mujeres como consumidoras de la marca. Llamó a sus muchos contactos en los medios de comunicación para anunciarles que el día de “Free Spirit” (Domingo Santo), un grupo de feministas irían en procesión. de las calles 34 a 57 de Nueva York con antorchas encendidas como símbolo de libertad.

Para sorpresa de los medios, cuya convocatoria fue todo un éxito, las mujeres, modelos contratadas, encendieron cada una un cigarro Lucky Strike en protesta contra el tabú existente en aquella época, el cual prohibía el consumo de tabaco al sector femenino.

Después de la publicación del incidente, se vieron mujeres fumando en las principales plazas públicas de Nueva York y en seis semanas, sin hacer ninguna otra acción de apoyo a la que se relata, se levantó la prohibición de fumar a las mujeres en teatros.

Casi sesenta años más tarde, en 1964, el término “marketing de guerrilla” fue acuñado por Jay Levinson para describir aquellas estrategias de marketing que utilizan para alcanzar sus objetivos medios poco convencionales, que sorprenden, intrigan o hacen sonreír al público por la innovación de sus acciones.

El “marketing de guerrilla” también conocido como “radical marketing”,
“feed-on-the-street” o “street marketing”, se caracteriza por su enorme creatividad, la apropiación de espacios públicos, la utilización de la psicología y los hábitos humanos y su bajo coste. Esta última característica lo convierte especialmente atractivo para empresas pequeñas o PYMES.

Los videos expuestos a continuación, muestran dos entrevistas a Jay Conrand, autor de numerosos libros escrito sobre el tema, entrevistado primero por Mimtch Meyerson, donde define en qué consiste exactamente el “marketing de guerrilla” exponiendo posteriormente sus experiencias en una conversación con Brad Sugards.

El “marketing de guerrilla”, además de económico, debe de ser impactante. Los espectadores están tan bombardeados por mensajes publicitarios, por lo que al final, terminan siendo inmunes a ellos. He aquí algunos ejemplos de ésta estrategia de marketing que ayudan entender mejor en qué consiste.

Hoy en día sedan cuatro principales circunstancias por las que el “marketing de guerrilla” resulta la herramienta más eficaz para promocionar una marca.

COSTE

La crisis por la que estamos pasando hace que los presupuestos de marketing se reduzcan considerablemente, por lo que se obliga a utilizar estrategias que impliquen un coste económico bastante más bajo que antes. Las acciones de “marketing de guerrilla” se apropian de los espacios públicos y su producción es económica.

INMUNIBILIDAD

 Los consumidores son cada vez más son inmunes a los mensajes publicitarios, habiendo sido bombardeados durante décadas por los medios tradicionales. Por este motivo, hoy en día, hay que enfocar los recursos y dedicar un sobresfuerzo a la innovación y la creatividad.

 

 WEB 2.0

La evolución del fenómeno de la comunicación 2.0, redes sociales y marketing viral, hacen fácil la integración, transmisión y difusión de impresiones por aquellos consumidores que han sido expuestos a una estrategia de “marketing de guerrilla”.

 
 

CREDIBILLIDAD

Existe un mayor grado de credibilidad contenido en las noticias y en el boca-a-boca. Uno de las tácticas de cobertura del “marketing de guerrilla” es la convocatoria de medios de comunicación convencionales para la difusión gratuita de la acción planificada contada con formato de “noticia” y la transmisión de lo acontecido directamente por los testigos a través de los medios de que disponen.

El “marketing de guerrilla” integrado dentro de una estrategia de marketing que incluya otras herramientas alternativas y afines a los sus objetivos, puede conseguir una excelente eficacia a un coste altamente competitivo.

He aquí un ejemplo. La compañía holandesa on-line aseguradora de coches VrijVerzekerd.nl, se gastó tan sólo 1000 euros en una campaña de “street marketing” que consistía en adherir papeles estáticos, que estaban cargados de electricidad, por lo que no había que utilizar pegamento, a coches de alta gama, simulando golpes y arañazos.

La grabación de lo que provocaba el ver las pegatinas se subió a You Tube y a la vez se invitaba a los lectores de blogs a repetir la experiencia con sus amigos.

En las primeras tres semanas el video se posicionó en el nº29 en You Tube, entre los videos de humos más vistos consiguiendo más de 7.000 clicks. La campaña fue leída por más de 42.000 usuarios de blogs de entre Bélgica y Holanda.


Esta vez, en España el hotel “La Montilla” ubicado en el pueblo sevillano “Dos Hermanas” puso a la disposición de sus clientes la opción de poder vestirse de firma apropiada para asistir a la Feria de Abril de Sevilla, con el objetivo de cubrir todas sus habitaciones durante los días que dura la celebración.

La estrategia fue un éxito gracias, sobre todo a su cobertura mediática. Se consiguieron más de 10 apariciones en prime tv, numerosas referencias en prensa escrita: ABC, El Mundo, ADN, Qué!, 20 minutos, Diario de Sevilla; entrevistas en radio y numerosas referencias en internet.

En octubre de 2006 la división española de BBDO grabó un vídeo del hurto del escaño presidencial haciéndolo pasar por verdadero. Al final resultó ser un anuncio de la ONU contra la pobreza. El video sembró polémica, y fue criticado por muchos, pero como dicen los anglosajones “Any publicity is good publicity”

UNICEF, para su campaña “Tap project” en la que se recogían donaciones con el fin de proporcionar agua potable en países subdesarrollados, colocó una máquina de agua en Union Square, que dispensaba una botella de agua sucia al introducir una moneda. Aquellos transeúntes que no disponían de cambio podían hacer la donación a través de su teléfono móvil. No se bebió ninguna botella, pero se consiguieron muchas donaciones.

Esta acción combinada con otras formas de comunicación que incluían llamamientos de celebridades tales como Sarah Jessica Parker fue todo un éxito.


La marca Loupus dejó marcado si logotipo en la nieve acumulada en numerosos coches estacionados en Leipizg, una noche tras una fuerte nevada.

Una de las acciones de marca de la campaña “Absolut Temptation”, consistía en colocar una caja con botellas de Absolut Vodka circulando en la cinta de equipaje en el aeropuerto de Amsterdam


La aerolínea Swiss International Airline sacó a las calles de Berlín multitud de coches que simulaban estar nevados con banderas suizas en los que se leía la promoción de pasajes a Zúrich por 0.99 euros.

La conocida marca de automóviles Volkswagen desarrolló tres divertidas acciones de “marketing de guerrilla” dentro de la campaña “Volkswagen fast line” con escaleras mecánicas, carros de supermercado y ascensores. La empresa subió los videos a You Tube con un enlace a su perfil de FaceBook donde también los incluye.

 

 

Nike aprovechó la fecha del 22 de septiembre (día internacional sin coche) para poner sobre las ruedas de 100 vehículos estacionados en las calles de Praga una zapatilla y una notificación a modo de multa.

Ikea amuebló Manhattan en su campaña de “street marketing”.

 La marca de tampones Libresse arrojo desde el cielo cientos de tampones sobre una playa.

 La marca Super Glue pegó una moneda en el suelo y grabó el comportamiento de los transeúntes al verla.

http://www.youtube.com/watc.h?v=6O-Q4TVH808

 La empresa de alquiler de coches Sixt, al no encontrar espacio destacable en el aeropuerto de Berlin, ideó u sistema en el que los usuarios de wi-fi vieran su marca e ubicación al conectarse a internet.

 Lee llenó las calles cercanas a una franquicia de la marca en Paris con motivo de su inauguración.

Levi´s sacó a la calle un par de pantalones gigantes que paseaban por los alrededores de una de sus tiendas.

 Esta entrada se la dedico a mi madre, Marisa Berrocal Robledo por haberme educado de manera innovadora, creativa, comunicativa y eficaz con una economía de guerra.


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Marketing Social: ¿Y tú de quién eres de Mourinho o de Guardiola?


Desde hace ya tiempo no nos sorprendemos de lo fácil que es el poder comunicarse a través de canales de comunicación 2.0 (es decir medios que permiten participar en la comunicación) sin necesidad de una inversión económica ni educativa considerable para poder utilizarlos

La tecnología de los medios de comunicación social es cada vez más fácil y asequible. Esta premisa, es bien conocida por los profesionales de marketing, quienes cada vez se decantan más por incluir redes sociales, en sus campañas, sitios web interactivos, y blogs.

Actualmente, una buena planificación de marketing requiere la integración de los medios sociales con los medios tradicionales.

Pongamos un claro ejemplo: Mañana lunes se celebra uno de los eventos deportivos más esperados no sólo en España, sino a nivel global. Me atrevo a decir que son muy pocos, aunque no les guste el fútbol, los que no son conscientes de que el lunes 29 de noviembre a las 21.00 se celebra el derbi Barcelona – Madrid.

Muchos hemos visto anunciado la fecha del partido en la tele, en los dos canales que lo transmiten.

Si no se hubiese utilizado el medio televisivo para anunciar el partido, también seríamos conscientes de su celebración. El “world of mouth” ha sido siempre uno de los medios de comunicación más efectivos y personalizados. La diferencia de esta modalidad comunicativa entre hace unos años y ahora, está en su radio de extensión. “El boca a boca” de hoy en día tiene un potencial de crecimiento que nos es difícil de cuantificar y mucho menos de controlar.

El análisis de los resultados de las campañas marketing social es una tarea complicada para los profesionales de este campo, que requiere cada vez más especialización.

Vayamos al tema del partido. Habiendo entrado en Facebook (FB), a las 17: 12 h del 28 de noviembre, encontramos dentro del perfil oficial del Real Madrid a 6.182.826 personas que al menos lo han visitado. Lo sabemos porque todas estas personas se ha identificado y han hecho click en la opción de “me gusta.”

http://www.facebook.com/RealMadrid

Tan sólo hace dos horas que estoy escribiendo este artículo, es decir a las 15.00 aproximadamente de día de hoy, domingo 28 de noviembre, el Real Madrid publica en su perfil: ““Cristiano Ronaldo insists that the team are going to the Camp Nou with one goal in mind; taking the three points. Let us know your thoughts on the game in the comments!” 

Además, estas declaraciones incluyen un video Cristiano que puedes ver a través de un enlace que te lleva a www.youtube.com, otro medio de comunicación, 2.0 (en otras palabras, de comunicación bidireccional) y que ha sido visto por cientos de personas.

Durante las pasadas dos horas, 5.126 personas han afirmado les gusta estas declaraciones y 642 personas las han comentado utilizando la herramienta que FB, dispone para ello.

Con esto, deducimos mediante una simple suma, que el club Real Madrid ha conseguido a través la utilización de Facebook junto con Youtube que, en tan solo dos horas, casi 7.000 personas hayan visto las declaraciones del futbolista.

El mismo perfil nos presenta tres otros medios de comunicación social, donde podemos además de obtener información del equipo, expresar nuestra opinión.

http://www.realmadrid.com
http://twitter.com/realmadrid
http://www.youtube.com/realmadridcf

El club barcelonista tampoco se queda atrás, en su perfil de FB http://www.facebook.com/fcbarcelona, ayer sábado a las 17.07, publicó: Puyol ready to give everything / Puyol: “Ho donarem tot” / Puyol: “Lo daremos todo.”.

 El comentario está enlazado a un video que se encuentra en el sitio web de oficial del club. Con esta estrategia se consigue a su vez la visita a la web site del F.C. Barcelona http://www.fcbarcelona.cat

En apenas 25 horas se han publicado más de 22.000 comentarios. A su vez, el perfil del club, en su información, también publica varios de sus medios interactivos.

http://www.fcbarcelona.cat
http://www.fcbjunior.cat
http://www.youtube.com/fcbarcelona
http://twitter.com/FCBarcelona
http://twitter.com/FCBarcelona_cat
http://twitter.com/FCBarcelona_es

Los datos expuestos están disponibles en las redes sociales, tanto de Facebook, como de Youtube, por lo que la información está ya incluso cuantificada por estos medios. Lo que es inalcanzable es la tela de araña comunicativa que los usuarios de estas redes han tejido torno al partido, lo que queda todavía por generarse a 24 horas del comienzo de éste y lo que todavía dará de sí a su finalización.

Hemos tomado como ejemplo apenas un par de redes, pero habría que sumar los datos expuestos a los generados por el resto de las redes sociales y otros medios interactivos utilizados por ambos clubs.

Es impensable hoy en día ignorar el potencial, fuerza y consecuencias de los medios sociales. Por lo que resultaría imposible para los profesionales de la comunicación, tener un control absoluto de lo que se dice en la web. Aún así, su tarea debe ser reconducir la comunicación hacia aquellos temas que les interesen su público comente.

Por otro lado, nos encontramos con anunciantes que aprovechando el evento, mezclan el marketing de celebrities (del que ya hablaremos en otros capítulos) en un medio de comunicación de masas e integrando en este un medio de comunicación social que incluye una promoción. ¿Suena complicado al leerlo? Pues es así de sencillo.

Veamos este anuncio de Mahou en el que David Villa se apuesta con Iker Casillas una cerveza y el anuncio acaba invitando al espectador a entrar en FB para conseguir tomarse una Mahou con uno de estos dos jugadores.

En fin, podremos encontrar fácilmente muchos ejemplos de integración de medios sociales con medios tradicionales, que dejan espacio al consumidor o espectador participar en campañas o discursos, de manera a veces incontrolada y así forjar pasito a pasito una comunicación más transparente.

Esta entrada se la dedico a:

Henrik Simon y Eric Simon mis seguidores favoritos del Barsa

Xuxa García Pérez, madrista en quien me inspiré para escribir este artículo.

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